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钱江晚报:“悲情牌”营销泛滥,砸掉大家的锅
2018-05-10 16:41  点击数:
钱江晚报:“悲情牌”营销泛滥,砸掉大家的锅

近来,山西临猗县政府发布的一则针对“临猗苹果滞销”不妥营销方法的声明引发重视。声明中称,多个电商发布“临猗苹果滞销”的营销策划,使用打“悲情牌”营销临猗苹果,给当地果业品牌形象形成了严峻影响,w66利来国际下载地址,而且营销内容有许多夸张失实之处。除了临猗苹果外,还有多个商家以“苹果滞销”“鲜笋滞销”“菠萝滞销”等为由头售卖产品,选用的都是同一名白叟的相片作为宣扬图。

在消费者见多识广、日益老练的年代,“王婆卖瓜,自我揄扬”式的揄扬,很难让人容易信任,而使用大众的爱心打“悲情牌”营销却往往能屡试不爽。悲情营销的套路虽然能取得一时之利,终究却很可能搬起石头砸自己的脚。全国没有不透风的墙,尤其在资讯极端兴旺的当今年代,纸愈加包不住火。一旦“悲情牌”众多,套路被揭开也就成了必定。即使一时没有揭开,靠“悲情”营销,也会给产品的质量带来极大的负面影响。爱心最多只能救一时之急,绝不可能“包买”一世。正是看到“悲情牌”营销给当地果业品牌形象形成的严峻影响,临猗县政府才发布声明进行干涉。

不仅如此,“悲情牌”营销还涉嫌违法。据律师介绍,店家以滞销为名出售临猗苹果等产品,陈说内容与现实严峻不符,故意夸张果品滞销严峻程度,侵害了消费者的知情权,现已涉嫌《中华人民共和国反不正当竞争法》中规则的虚伪宣扬行为。依据相关规则,经营者或可被处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严峻的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,能够撤消营业执照。此外,选用同一名白叟的相片作为宣扬图,则涉嫌侵略肖像权。

虚伪宣扬除了应该承当相应的行政和法律责任之外,更令人担忧的是严峻消费了大众的爱心。悲天悯人,人皆有之。慈祥之心是人世间最值得爱惜呵护的事物,一旦纯真的好心被捉弄“营销”,能够幻想将会留下怎样的心思暗影。

慈悲与爱心是容不得任何沙子的,尤其在社会诚信越来越重要的当下,“悲情牌”营销更会对社会慈悲大厦发生严峻冲击。由于极个别人搀扶白叟被讹,导致白叟跌倒要不要扶居然成了一个争议论题,这样的经验莫非还不行深入吗?从某种意义上讲,这种使用和诈骗大众好心的营销套路,也是一种“带血营销”。斥责之余,加强监管,及时冲击,实乃燃眉之急。

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